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On reprend son souffle !

/novembre 2016

Le moral des dirigeants de PME-PMI figurant dans notre « panel » récurrent retombe un tout petit peu par rapport à ce qu’il était en première moitié d’automne, en parallèle sans doute d’un conjoncture réelle et actée moins porteuse, puisque la croissance du PIB est désormais estimée à 1,2%. Quoi qu’il en soit, rien de catastrophique dans les prévisions des patrons consultés.
42% (-1) – on reste à un bon niveau relatif – voient leur CA ou leurs courants progresser à échéance de trois mois, alors 37% (+1) les imaginent plutôt stables et 21% (=) à la baisse.
Dans le même temps, les intentions d’accroître la force commerciale, qui se situaient à un niveau très haut depuis six mois, sont moins toniques à fin 2016, 23% (-1) des patrons consultés nous annoncent vouloir encore augmenter ce périmètre, mais 3% (+2) vont le restreindre. 74% (-1), toujours l’immense majorité, ne bougeront pas le curseur.
Enfin, notre troisième clignotant reste au vert, mais plus tendre qu’auparavant. 44% (-2) des dirigeants interviewés, pensent faire évoluer leur budget « communication et publicité » à la hausse. Certes, c’est un niveau élevé, mais 36% (+2) préfèrent s’en tenir au statu quo en la matière, et 20% (=) ont décidé de réduire leurs investissements en promotion et publicité.
Notons que le nombre de sans-opinion à nos trois questions récurrentes (10% à chaque fois) demeure à un stade raisonnable, ne traduisant pas d’incertitude majeure dans l’esprit de nos interviewés.
Pourvu que cela dure !