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Après la pluie, de belles éclaircies !

/juin 2021

Nous étions évidemment impatients de découvrir les résultats de notre enquête de mai-juin auprès de notre « panel » d'environ 500 dirigeants de PME-PMI, alors que l'éclaircie venait enfin d'arriver, après plus d'un an de grave crise sanitaire.

Autant dire que nos indicateurs vont globalement dans le bon sens, mais peut-être moins qu’on pouvait le penser. Il est vrai que nos questions portent sur des constats ou des appréciations à court terme. On fera sans doute beaucoup mieux plus tard. Quoi qu’il en soit, l’ambiance est plus enjouée, c’est certain. Ainsi 39 % (+1) des dirigeants consultés prévoient-ils une hausse de leur CA ou de leurs prises de commandes à échéance de trois mois, tandis que 44 % (+1) arguent de leur simple maintien et seulement 17 % (-2) d’une baisse.

On se situe déjà à de bons niveaux. Nos interviewés ne se départissent pas cependant d'une certaine prudence.

Cependant, notre deuxième clignotant – celui des investissements prévisibles en publicité et en communication à court terme, est plus nettement au vert. 43 % (+2) des interviewés annoncent vouloir les accroître – un niveau historiquement élevé – manifestement on ne veut pas rater le train de la reprise. 39 % (-1) se contenteront de stabiliser leurs investissements en la matière. Seuls 18 % (-1) déclarent vouloir réduire la pression.

Notre dernier indicateur – si on se réfère là encore à l’historique de nos études – est également au vert. En effet, 24 % (+1) des dirigeants contactés affirment vouloir accroître leur effectif commercial – donc hors turn over habituel – alors que seuls 1 % (=) d’entre nous le réduiront. 75 % (-1) se contenteront de le stabiliser.

Notons que le nombre de sans-opinion à nos trois questions récurrentes continue de reculer, à respectivement 13 %, 12 % et 11 %. Cela rend nos résultats d’autant plus significatifs, tout en témoignant de la moindre incertitude qui pèse sur nos têtes.