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L’inquiétude tend à s’accroître

/avril 2022


Notre enquête récurrente auprès de notre « panel » d'environ 500 dirigeants de TPE-PME s’est déroulée à cheval entre l’avant second tour et la reconduction du président sortant. Il y aura probablement pour une part un « avant » et un « après ». Cependant, il était clair que, quel que soit l’heureux (?) élu, la situation internationale, aussi bien que nationale, demeurerait inchangée. Or, les difficultés sont nombreuses : guerre à l’est de l’Europe, inflation, hausse concomitante des taux d’intérêt, pénurie de matières premières ou de composants… Tout cela impacte défavorablement bon nombre de dirigeants d’entreprises, de secteurs variés. Dès lors, les résultats de notre enquête sont en demi-teinte. On continue notre route avec des indicateurs un peu plus tournés vers l’orange. C’est ainsi que 40 % (-1) des dirigeants contactés entrevoient une hausse de leur CA ou de leurs commandes à court terme. En revanche, 17 % (+1) craignent leur baisse et 43 % (=) prévoient un CA constant, à peu de choses près.
Les autres indicateurs suivent la même évolution, celle d’une détérioration somme toute assez faible de leur moral. Prenons l’exemple de l’évolution du budget « communication et publicité » : 42 % (-2) souhaitent le rehausser, tandis que 17 % (+1) vont au contraire réduire leurs investissements en la matière et 41 % (+1) les maintenir étales. A horizon de trois à six mois, c’est là un vrai renversement de tendance.
Un renversement encore plus net quant à notre troisième indicateur, celui relatif à l'évolution de l'effectif commercial, hors turnover habituel. 22 % (-2) des interviewés indiquent vouloir l'accroître – c'est un mouvement significatif – l’augmenter, et 2 % (+1), vont le réduire. Voilà qui est révélateur d’une grande prudence.
L’horizon reste assez bouché, puisque nombre de sans opinion à nos trois questions récurrentes reste élevé voire s’accroît à respectivement 12 %, 12 % et 12 % au lieu de 12 %, 11 % et 11 % en mars dernier.