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Sur la tangente

/Décembre 2022

Pas de changements très notables depuis notre dernière enquête de septembre auprès de notre panel de dirigeants de PME-PMI sur leurs perspectives à court terme. Les résultats sont assez contradictoires cependant. Ainsi, 40 % (-1) des dirigeants interviewés prévoient une hausse de leur CA ou de leurs prises de commandes à courte échéance. C’est un niveau plutôt bas. Dans le même temps, les baissiers passent à 18 % (+1). En l’occurrence, c’est ici un niveau élevé. 42 % (=) ne pronostiquent qu’un simple maintien de leurs affaires. Qu’en est-il du budget communication et publicité, qui est un indicateur-clé particulièrement intéressant ? Il ressort des résultats de l’étude que, si certains sont optimistes, sans doute exerçant dans les secteurs porteurs, et veulent augmenter la pression (42 %, +1), d’autres le sont beaucoup moins. Ils préfèrent dès lors mettre le pied sur le frein (18 %, +1). On atteint là un seuil préoccupant, en regard de l’échelle historique de notre observatoire. 40 % (-2) vont suivre la ligne droite. Enfin, notre troisième indicateur est, lui, plutôt au vert. Il s’agit de l’évolution de l’effectif commercial, hors turn over. Les intentions sont plutôt à la hausse dans ce domaine, 21 % (+1) des responsables interrogés souhaitent l’accroître, et 2 % (=) le diminuer. 77 % (=) restent l’arme au pied. Cette donnée sur les recrutements est plutôt encourageante. Elle témoigne d’une certaine fois en l’avenir. Notons que le nombre de sans opinion à nos trois questions récurrentes régresse à respectivement 11 %, 10 % et 10 % contre 12 %, 11 % et 11 % précédemment. Cela renforce ce sentiment mitigé, mais finalement plutôt rassurant. 

Enquête réalisée du 20 au 30 octobre 2022 par l'équipe de Conquérir auprès d'environ 500 dirigeants d'entreprises.