Ce qui retient l’attention dans les résultats de notre enquête récurrente réalisée auprès de notre « panel » de 500 dirigeants de PME-PMI, c’est la progression encore sensible du nombre de sans-opinion à nos trois questions habituelles : respectivement 18%, 18% et 17% au lieu de 17%, 16% et 17% la fois précédente. Ce sont des niveaux jamais atteints.
Dès lors, il convient de relativiser les chiffres obtenus. Notons cependant en premier lieu que 37% (-2) seulement des répondants pronostiquent une progression de leur CA ou de leurs commandes à court terme. C’est très faible. En revanche, le nombre de ceux qui voient leur niveau stagner monte à 47% (+2). Les baissiers, ceux qui pensent au contraire que leurs affaires vont se dégrader, restent à un niveau stable (16%, =). Voilà une petite consolation.
Qu’en est-il du budget « communication et publicité » qui est un bon indicateur du moral des dirigeants ? Rien de spectaculaire ne se dégage de ce côté-là. 40% (=) veulent encore accroître la pression promotionnelle et publicitaire. Ce n’est pas mal en temps de crise. On relève cependant un phénomène de bascule léger entre ceux qui projettent de simplement stabiliser leurs engagements en la matière (43%, -1) et ceux qui déclarent une diminution de leurs efforts (17%, +1). Le troisième indicateur, celui des embauches dans les services commerciaux, hors turn over habituel, continue sur sa pente descendante. 13% (-1) seulement des dirigeants interrogés annoncent accroître leur personnel dans ce département, alors que 2% (=) vont même le réduire.L’immense majorité (85%, +1) ne bougera pas le curseur. Tous ces chiffres sont à prendre pour ce qu’ils sont à l’instant T. L’évolution du conflit au Moyen-Orient peut valoir des retournements importants.
