A l’heure où les réseaux sociaux occupent une place centrale dans la communication des entreprises, beaucoup de dirigeants de PME s’interrogent : faut-il encore maintenir un site internet ? Entre Facebook, LinkedIn ou Instagram, la tentation est grande de penser que ces plateformes suffisent pour être visible. Pourtant, la question de l’utilité du site web reste plus actuelle que jamais, car il demeure le socle de la crédibilité en ligne et s’apprête à franchir une nouvelle étape avec l’arrivée des extensions .marque. Yuliya Morenets nous informe à ce sujet.
Le .marque : une nouvelle dimension stratégique
En 2026, l’ICANN1 ouvrira une fenêtre de candidatures rare : les entreprises pourront obtenir leur propre extension internet en .marque. Concrètement, une PME pourrait disposer d’un domaine comme .dupont, regroupant tous ses services sous une même bannière numérique.
Ce n’est pas un gadget marketing, mais un actif stratégique : Confiance accrue : 80 % des internautes estiment qu’un domaine en .marque inspire davantage de crédibilité. Protection : en contrôlant son espace, l’entreprise limite le phishing, le cybersquatting et les usurpations. - Cohérence marketing : structurer ses activités (produit. marque, client.marque, support.marque) améliore la mémorisation et le SEO.
- Economies : finies les dépenses massives pour acheter des noms premium comme hotel.com (11 M$ pour Expedia).
- Résilience : une extension .marque bénéficie de mécanismes renforcés (comme l’Ebero) qui garantissent la continuité en cas de panne.
- Le retour sur investissement est tangible : réduction des coûts de domaine, meilleure sécurité, image valorisée et architecture agile. Plusieurs analyses montrent qu’un .marque peut atteindre un ROI supérieur à 100 % à moyen terme, avec un point mort dès la 3e ou 4e année.
Yuliya Morenets est la fondatrice du Forum sur la Gouvernance de l’Internet pour la Jeunesse (Youth IGF) et avocate de formation.